Команда Seventeen стремилась создать запоминающуюся кампанию, которая бы подчеркнула сочность и сияние новых блесков Juicy Shine. Ключевым элементом стала ассоциация с гранатом, как с основным ингредиентом, который не только питает губы, но и добавляет блеску насыщенный цвет. Концепция тактильного анпакинга была выбрана, чтобы вызвать у блогеров яркие эмоции и стимулировать создание интересного контента.